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Podcasts: Gran Angular — Qué son los Upfronts y por qué han perdido algo de importancia (ep.48)

por Fuera de Series15 de mayo de 2019

‘Anatomía de Grey’ está emitiendo actualmente su 15ª temporada en ABC. (Fuente: FOX España)

Esta semana son los Upfronts, la convocatoria anual en la que las cadenas presentan sus series a los anunciantes. Hoy vamos a hablar de en qué consisten estos Upfronts, y sobre todo, si han perdido o no su importancia en los últimos años. C.J. Navas, Francis Arrabal y Marina Such analizan las presentaciones de las networks de este año.

Literalmente, Upfront significa “por adelantado”. Es un evento comercial, de las cadenas con los anunciantes (más en concreto, sus agencias de medios de Madison Avenue), para que se gasten el dinero de los anuncios por adelantado. En estas presentaciones las network americanas presentan sus series, pero los conglomerados también aprovechan para mostrar su fuerza presentando las novedades de sus cadenas de cable básico.

¿Han perdido su importancia respecto al pasado? Bueno, es cierto que las networks ya no representan un porcentaje tan elevado respecto a lo producción total de series: en 2002 emitían el 74% de las ficciones, y en 2018 solamente el 29,5%. No obstante, siguen moviendo una cantidad ingente de dinero. Según los cálculos de Media Dynamics, los Upfronts de la temporada 2018–19 generarón un compromiso de inversión publicitaria de 20,8 mil millones de dólares por parte de los anunciantes, un 5,2% más que el año anterior. El volumen de ventas aumentó en un 5,8% a9,6 mil millones de dólares para las cadenas en abierto, mientras que en los canales de cable la subida supuso un 4,7% pasando a ser de 11,1 mil millones de dólares. Alrededor del 75% de todos los ingresos de publicidad de las network estadounidenses se produce durante los Upfronts.